服務企業(yè)成長 分享國際經(jīng)驗
據(jù)《莫斯科時報》8月18日新消息，俄羅斯消費者的消費習慣在過去十年發(fā)生了一系列的變化，比如，俄羅斯居民平均每年購買鞋子的數(shù)量從一雙上升到三雙。專家表示，俄羅斯鞋子市場總額每年達到了250億美元，成為繼食品和服裝之外的很大市場。
俄羅斯本國制鞋產(chǎn)業(yè)起步較晚，相對比較落后，俄羅斯鞋類市場需求的70%-80%依賴進口。目前，俄羅斯的鞋業(yè)市場形成了意大利、中國和俄羅斯本國產(chǎn)品三分天下的局面。
意大利鞋主要是高檔產(chǎn)品，進入俄羅斯大商場、專賣店等主流銷售渠道。意大利鞋的重點在高消費人群相對密集的莫斯科。
全世界各國每年制造130億雙鞋子，而中國每年制造的鞋子就達到了110億雙。相比之下，2012年俄羅斯制造的鞋子僅為1.04億雙。
中國鞋在俄羅斯市場有明顯的競爭優(yōu)勢，發(fā)展空間很大。中國產(chǎn)品在俄羅斯市場的地位眾所周知，優(yōu)勢也異常明顯：一是價格優(yōu)勢，在中國采購鞋類，生產(chǎn)成本、采購成本、物流成本等都相對較低；二是款式新穎、時尚，中國制鞋業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)日臻成熟，無論從技術(shù)工藝到產(chǎn)品設計都有了長足的發(fā)展，而且中國制鞋企業(yè)非常關(guān)注時尚潮流，順應流行趨勢，俄羅斯的中小型貿(mào)易商更愿意到中國采購。因此，就中低檔市場而言，中國鞋與俄羅斯本土產(chǎn)品相比，更物美價廉，更適合俄羅斯市場需求；而意大利鞋主要定位在高檔鞋市場，與中國鞋在中低檔市場幾乎沒有沖突。
俄羅斯婦女是鞋子市場的大主顧，其購買的鞋子占成年人鞋子市場的70%。俄羅斯女士們平均每年購買三到四雙鞋，即便如此，這一數(shù)字也落后于追逐時尚的歐洲人。
俄羅斯地域遼闊，地區(qū)之間氣候各異，因此俄羅斯人穿鞋風格也各不相同。比如，在莫斯科和圣彼得堡，冬天異常寒冷，結(jié)冰的道路上灑滿融冰的化學藥劑，因此棉絨或正絨面革的鞋子不適宜在這兩個地區(qū)穿。而在西伯利亞和烏拉爾山區(qū)，冬天的天氣更冷，雪下得更多，空氣也更干燥，因此棉絨鞋受到這兩個地區(qū)人們的歡迎。
小城鎮(zhèn)的居民的收入往往更低，因此他們盡量選擇那些耐穿而適用于多種場合的鞋子。小城鎮(zhèn)居民經(jīng)常步行外出，鞋子磨損得快，他們喜歡購買那些無需特別保養(yǎng)而外觀可以保持較長時間的鞋子。
俄羅斯市場里受歡迎的鞋子是那種價位中等、同時又體現(xiàn)新設計潮流的鞋子。這類鞋子不僅價格相對合理，同時其款式也可以跟上新潮流，因此受到消費者的廣泛歡迎。
隨著俄羅斯居民收入的逐步提高，他們越來越關(guān)注流行的設計風格和時尚潮流，俄羅斯消費者在購鞋時將更多地遵循美觀性標準而非實用性標準。
另外，“俄羅斯市場重新轉(zhuǎn)好，主要是因為俄羅斯去年加入了WTO，在貿(mào)易上變得規(guī)范有序了，不像幾年前那樣屢現(xiàn)灰色清關(guān)問題。”溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人說，以前，俄羅斯曾是溫州鞋的一個重點出口市場，多時有近300家鞋企經(jīng)營著俄羅斯的出口業(yè)務，但因俄羅斯灰色清關(guān)問題，溫州鞋業(yè)一度遭受很大損失，一些中小企業(yè)紛紛退出市場。
多家鞋企的外貿(mào)部門人員表示，接下來他們均會加大開發(fā)俄羅斯市場，重新?lián)屨级砹_斯市場。
中國鞋企想通過展會打入俄羅斯市場，就不能不提到俄羅斯莫斯科國際鞋展MOSSHOES，Mosshoes是俄羅斯及東歐地區(qū)規(guī)模大、影響廣的專業(yè)鞋展之一。展會自1997年創(chuàng)辦，從2002 年起每年分4 季展出，展會原址設在艾姆哥蒂展覽中心（距克里姆林宮僅150 米），為進一步提高展會服務質(zhì)量，滿足快速增長的參展商規(guī)模，展會現(xiàn)已移師莫斯科大環(huán)上新落成的國際展覽中心（Crocus City Trade and Exhibition Center）舉行，取得了良好效果。
“MOSSHOES展會由俄羅斯莫斯科鞋業(yè)協(xié)會及其皮革協(xié)會主辦，福建新天會展作為主要組織方，展會效果取得了展商的一致好評。MOSSHOES在東歐鞋業(yè)界起著引領(lǐng)時尚潮流趨勢的作用，為中國對俄貿(mào)易的鞋類商人提供了不少新的款式信息。
MOSSHOES每屆僅展出面積就達到24000多平方米，總面積為28000平方米，有來自20多個國家及地區(qū)的600余家參展商參展，其中包括俄羅斯、意大利、德國、法國、西班牙、土耳其、波蘭、英國、中國等國家。MOSSHOES展品范圍包括：運動鞋、時裝鞋、皮鞋（男鞋、女鞋、童鞋）、休閑鞋、沙灘鞋、塑料拖鞋、棉拖、時尚包袋、旅行包、合成包、帆布背包、休閑包、鞋類配件、裝飾品、皮革制品等“MOSSHOES”在東歐鞋業(yè)界起著引領(lǐng)市場時尚，主導潮流趨勢的作用，而新天會展將繼續(xù)為中國對俄貿(mào)易的鞋類商人提供便利了參展條件。
金磚國家，新興市場，目前2014年俄羅斯國際鞋類展覽會福建新天國際會展有限公司正在火熱招展中！俄羅斯及東歐地區(qū)規(guī)模大的鞋類展覽會，必將逐年在鞋類品質(zhì)、需求量上不斷創(chuàng)造新高。
